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Fiere: commercio, promozione e turismo
Archivio > Fiere
Dai mercati itineranti del Medioevo alle esposizioni campionarie moderne
Fiere: commercio, promozione e turismo
L’UmbriaFiere di Bastia compete con le realtà italiane di Bari e Milano
di Maria Grazia Lombardi
Il settore turistico è un segmento vitale per l’economia umbra. Gran parte dei visitatori è attratto dai borghi dell’arte o dagli eventi religiosi. Numerosi quelli che accorrono per Umbria Jazz ed Eurochocolate. A questo si aggiungono le attività del settore fieristico che muovono, oltre ai capitali, anche numerosi visitatori, incidendo positivamente sui bilanci regionali.
La storia - Nel Medioevo le fiere venivano organizzate nell’ambito delle feste religiose, allestite sui sagrati delle chiese o nei pressi dei cimiteri. Mano a mano che si ingrandivano, furono spostate fuori dalle mura cittadine. Si trattava di appuntamenti fissi e itineranti. I mercanti viaggiavano lungo l’Italia su vie di comunicazione malmesse e con il rischio costante di essere derubati o assaliti da banditi. I sovrani e i signori locali capirono molto presto il valore di questi momenti di scambio commerciale e cominciarono a proteggere i mercanti e a concedere riduzioni di dazi in occasione delle fiere. Tra il ‘700 e l’inizio dell’800, con lo sviluppo dell’economia industriale e del trasporto delle merci sui mezzi di comunicazione moderni, le fiere andarono in crisi, molte scomparvero del tutto. Ripresero vigore alla fine del secolo. Nel 1850, infatti, nacque a Lipsia la prima grande “Fiera campionaria” dove i commercianti non avevano il solo obiettivo di vendere la merce, ma soprattutto quello di esporne un “campionario”, a fini promozionali e per estendere la propria rete commerciale.
L’Umbria nel panorama italiano - Tra le fiere campionarie, quella di Milano è la più imponente. Nasce nel 1920 e oggi, con i suoi 753.000 mq di superficie, è tra i poli fieristici più grandi d’Europa. Le esposizioni più celebri sono Il Salone del Mobile e la Fiera dell’Artigianato. Al sud Italia, invece, spicca per dimensioni la Fiera del Levante, organizzata ogni anno nel mese di settembre a Bari. Nasce nel 1930 con l’obiettivo di promuovere l’economia del meridione e di stringere relazioni economiche con l’est europeo, con il Medio Oriente e con l’Africa settentrionale. Oggi si estende su 300.000 mq di superficie espositiva, generando un indotto dal valore di 150 milioni di euro. Al centro Italia, Firenze Fiere e la Fiera di Rimini sono le due realtà più attive. Ma anche l’Umbria contribuisce con la brillante esperienza dell’UmbriaFiere di Bastia.
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